Detrás de la botella: conoce a los científicos que crean tus aromas favoritos

En un evento de belleza reciente, la mayor oleada de anticipación del grupo de editores reunidos no fue en respuesta a las anécdotas de quién es quién de Hollywood, sino que una marca de lujo había persuadido a la célebre perfumista Honorine Blanc para que compartiera la fórmula de su perfume personal. mezcla de fragancias, el brebaje indeleble que ella misma hizo, en un próximo perfume. Blanc es responsable de muchos de los perfumes más vendidos de los grandes almacenes. Hace cinco años habría tenido que buscar su nombre en los materiales de marketing, pero ahora es una estrella por derecho propio. Llámalo fatiga en negrita, pero incluso las marcas de diseñadores globales están cambiando el énfasis de sus gamas de perfumes exclusivos a la artesanía dentro de la botella, en lugar de una celebridad en una campaña publicitaria. Y eso pone un nuevo foco en los perfumistas, que solían ser tan invisibles como sus aromas.

Este escalofrío por las noticias sobre fragancias fue cortesía del travieso conocedor del estilo de las celebridades convertido en florista de las estrellas Eric Buterbaugh, quien está consciente de presentarse junto con la colección de perfumes que lleva su nombre, y cuenta más historias sobre los perfumistas que reclutó, como Blanc, que sobre él mismo. Aunque está rodeado por una constelación de estrellas, desea que los perfumistas brillen al máximo. “Siempre imaginé tener una gran vida en todo el mundo y fue un sueño que se hizo realidad”, dijo el mes pasado al grupo de periodistas reunidos en Saks Fifth Avenue para conocerlo y, lo más importante, oler los productos de su Marca de perfumes de dos años. Inicialmente, Buterbaugh era un conocedor de la moda del jet set durante la hedonista era de las supermodelos de la década de 1990, primero en la boutique Gianni Versace en Dallas, luego en la tienda Rodeo Drive en Beverly Hills, donde manejaba clientes VIP y cultivaba una envidiable libreta de direcciones. Cansado del torbellino del mundo de la moda, comenzó a hacer flores para las cenas de un amigo como un favor y encontró su vocación. Buterbaugh es refrescantemente sincero sobre lo bien conectado que estaba, y todavía lo está, y cómo eso puso en marcha su primer negocio de floristería en Hollywood (su mejor amigo, Herb Ritts, fotografió su primera tarjeta postal promocional), antes de pasar 21 años como residente. floristería en Las Cuatro Estaciones. (Él es el creador de la mayoría de los arreglos de felicitación que reciben las estrellas después de las nominaciones al Oscar, y también de los ramos de flores de condolencia).

“Lo que siempre estuvo en mi mente con las flores, que ha sido una carrera increíble, es que siempre quise una compañía de fragancias”, dice. “Siempre fue lo subyacente”.

Buterbaugh supo hace años que estaba en condiciones de lanzar una marca (en más de una anécdota, menciona a su amiga íntima, su “fuerte esposa heterosexual Demi Moore” y su feed de Instagram está salpicado de fotos del detrás de escena de las noches). salir con amigas como Gwyneth Paltrow y Gwen Stefani). “Es fácil para mí conseguir prensa con todos mis amigos famosos y mi reputación y mi estilo de vida. No quería que todo fuera una tontería y sin respaldo”, dice. Se enorgullece de que las fragancias lleguen al mercado con la visión original de los perfumistas, sin retoques, alteraciones ni diluciones decenas de veces según estudios de mercado.

Es una lección aprendida de la marca de perfumes iniciada en 2000 por Frédéric Malle, quien fue el primero en posicionar a los creadores de fragancias como autores y poner sus nombres en las botellas (el abuelo de Malle fundó Parfums Christian Dior y sabe algo sobre marketing). La exclusiva Colección Velvet de Dolce & Gabbana se presenta en botellas idénticas igualmente sencillas, que se diferencian únicamente por el color de la cinta del tapón, al igual que la gama Chanel Les Exclusifs. Tampoco tienen campañas llamativas.

Del mismo modo, The House of Creed comenzó como una sastrería londinense en 1760, luego se mudó a las afueras de París y se centró en la perfumería. Durante una visita reciente a Holt Renfrew, donde se vende la marca, me senté con Erwin Creed, miembro de la séptima generación de la familia, para hablar sobre la fragancia más reciente de la compañía, Aventus for Her. Creed trabaja con su padre, el perfumista Olivier Creed; busca proveedores de ingredientes (cedro de Virginia y Canadá, por ejemplo) y supervisa la producción, pero tiene una mano en todos los aspectos del negocio familiar, hasta el empaque.

Nos pusimos a conversar sobre la naturaleza cada vez menor de las asociaciones de celebridades. Creed es famoso por sus muchas, muchas garantías reales que se remontan a siglos atrás, con fragancias en su cartera que Winston Churchill y la reina Victoria usaron como es sabido. Estas asociaciones son históricamente importantes, dice Creed, pero no son el enfoque de la empresa. Como es el rostro de la compañía, le pregunté a Creed sobre este desarrollo reciente del perfumista como estrella de rock. “[En] dos años no he hecho una aparición personal, tal vez. ¡No lo presiono!” dice con una risa. Pero menciona que su reputación está en el punto en que un programa de televisión recientemente quiso seguirlo durante varias semanas para hacer una serie documental. "Dije que no. Tengo mi privacidad y no soy Paris Hilton”, dice. “Su perfume se vende porque es Paris Hilton, no por el perfume”. Después de nuestra conversación, estaba en el piso de la tienda firmando botellas de edición limitada. “Siempre es bueno hablar con los amantes de Creed, pero también para mostrarle a la gente que hay alguien detrás de la marca. A veces, las marcas fingen que lo hay cuando no lo hay. No soy un vocero ni un modelo pagado”, dice Creed.

No es que un poco de polvo de estrellas pasado de moda junto con un spritz esté completamente fuera de discusión. Por supuesto, no aparece en la publicación oficial, pero cuando Buterbaugh presentó su nuevo perfume Kingston Osmanthus, explicó que su nombre se debía en parte a apaciguar al hijo mayor de su amiga superestrella Stefani, Kingston, quien pensó erróneamente que el anterior Apollo Hyacinth de Buterbaugh se llamaba así por su hijo menor. hermano. El famoso florista entiende que una anécdota podría ayudar a crear mística entre los deslumbrados por las estrellas, pero es lo que hay dentro de la botella lo que hace que los clientes regresen por más.

Fuente: www.theglobeandmail.com/life/fashion-and-beauty/beauty/behind-the-bottle-meet-the-scientists-who-make-your-favourite-scents/article33270892


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